《品牌建立学》是基于怎样建立新品牌和怎样重塑（提升）旧品牌而提出的，《品牌建立学》概念由中国品牌策划专家、著名品牌设计师尹洪波2000年创造性提出并编著。
品牌是商品经济高度发达后的产物。商品极度丰富后，同一领域、同一类别的产品目不暇接，商品同质化程度很高。这时侯，影响消费者抉择商品的第一因素是品牌的体验感，而不是商品的物质本身。
品牌是建立在商品与消费者之间的沟通桥梁和精神纽带，是商品物理价值和精神价值的共同体。
《品牌建立学》主要包含品牌的历史由来、品牌的意义、品牌战略系统、品牌文化策略系统、品牌基因定义、品牌（核心）价值定义、品牌市场定义、品牌情感定义、品牌粘度策略、品牌架构策略、品牌产品策略、品牌沟通识别、品牌风格管理策略、品牌终端标准化、品牌营销策略、品牌营销模式等等方面。
